15 ruotsalaista yritystä ja kolme suunnittelua otti suunnitelmansa matkalla Ruotsista Milanoon, Italiaan, osaksi näyttelyä. Tätä sekoitettua näyttelyä valitsi Valkoinen, Euroopan kolmanneksi suurin arkkitehtonistudio. Se esittelee tuotteita, jotka korostavat näiden merkittävien ruotsalaisten suunnittelijoiden innovatiivisia malleja ja kulttuuriperintöä.
Toiminnan keskittyminen on ruotsalaisen muotoilun piirre. Monet tuotteista ovat kestäviä, joiden tarkoitus on olla pitkäikäisiä ja kauniita sukupolville. Myös käytettyjen materiaalien kestävyys on merkittävä painopiste; monet tuotteet käyttävät kestäviä raaka-aineita, kuten sammalta valmistettuja äänenvaimentimia. Muut ovat kierrätetyistä materiaaleista, kuten 100% kierrätetyistä muovipulloista valmistetut matot. Muut tuotteet hyödyntävät biohajoavia kankaita ja regeneroitua puuta. Kaikki ovat kauniita, toimivat ja ympäristöystävällisiä.
Hanke oli ruotsalaisen Design Goes Milan 2017: n ja Business Swedenin aloite yhteistyössä Ruotsin suurlähetystön kanssa. Tuotteet esillä olivat matot, sohvat, tuolit, valaistus ja lattia - eklektinen näyttö, joka korostaa nykyisen ruotsalaisen muotoilun laajuutta ja syvyyttä.
