Kun brändi on yhtä tehokas kuin IKEA, myydyillä oikeuksillaan tarkoitetaan samanaikaisesti kaikkia asiakassuhteita ja arvostettua arvoa niin paljon vaivaa. Livemintin mukaan kotimyynti jättiläinen myi tavaramerkkinsä yhdelle omista tytäryhtiöistään €9 miljardia ($11 miljardia). Ikea sanoi, että sen Liechtenstein-pohjainen Interogo-säätiö myi tuotemerkki Inter Ikea Systemsille 1. tammikuuta 2012 tavalla "konsolidoidaan ja yksinkertaistetaan konsernin rakennetta", Kuten Inter Ikea -ryhmän viestintäpäällikkö Anders Bylund selitti. Muutos sanotaan olevan sisäinen liiketoimi ilman mitään ulkoisia vaikutuksia. Voisi jopa nähdä sen markkinointivaiheena, mikä merkitsi tuotemerkin kirjanpitoarvoa. Anders Bylund totesi myös, että rahoitusalan asiantuntijat arvioivat huolellisesti tuotemerkin arvoa ja että "alennusta" ei ollut annettu, vaikka kyseessä oli sisäinen kauppa. Miten kommentoisit tätä epätavallista tapahtumaa?
